Таким образом, инновации — это о риске. И если мы говорим об инновационном маркетинге, то это, с одной стороны, большая доля риска, но с другой — более высокая отдача в случае правильно выбранного курса. Здесь вполне уместно сравнение со ставками в азартных играх. Опытные игроки никогда не ставят все деньги на одно игровое поле (или на одну лошадь), даже если уверены в победе. Маркетинг всегда является затратной статьей бюджета компании, поэтому, распределяя его, желательно просчитывать возможные риски. Инновационный маркетинг может вывести компанию на новый виток развития, помочь занять новую нишу и «отстроиться» от конкурентов — тогда вложения с лихвой окупятся. Но если все выделенные на продвижение средства вложить в инновационные идеи, а те не сработают, то компания рискует потерять определенную часть своих клиентов.
Обычно люди с недоверием относятся ко всем изменениям, происходящим в компании. Гораздо спокойнее жить по сформированному распорядку, делать то, что хорошо умеешь, и работать с теми, с кем уже налажены контакты и установлены правила взаимодействия. Все это довольно типично для многих компаний, но, к сожалению, не имеет никакого отношения к инновациям. Инновации — это о самых новых идеях, их грамотном воплощении, о команде единомышленников, готовых работать, чтобы сделать продукт, услугу, направление лучше. В то же время это риск получить результат, который необязательно будет таким, как ожидалось.
Если слово «маркетинг» уже давно на слуху и несколько поколений студентов успели изучить и маркетинг по Котлеру, и пять сил Портера, а затем, войдя в мир бизнеса, познакомиться с работами Тома Питерса и Томаса Гэда, то слова «инновации» и «инновационный» вошли в обиход сравнительно недавно. Но «инновации» сейчас, безусловно, один из трендов — термин, добавление которого к названию мероприятия обеспечивает ему 5-10% дополнительного кворума. Что такое инновации, как с ними работать и заставить их приносить пользу себе и своей компании? Этими вопросами задаются многие прогрессивные руководители. Есть свои инновационные течения и в области маркетинга.
Что важнее — маркетинг инноваций или инновации в маркетинге? На этот вопрос нельзя дать однозначный ответ. В своей статье Анна Измаилова раскрывает суть понятия «инновационный маркетинг», сообщает правила, которым необходимо следовать при разработке, внедрении и продвижении инновационных продуктов и услуг, а также говорит о том, каких ошибок нужно избегать на этом пути.
размещено: 30.08.2012
Автор(ы): Анна Измайлова, журнал ( 6, 2012)
Инновационный маркетинг
Инновационный маркетинг [Менеджмент.com.ua]
Комментариев нет:
Отправить комментарий